修罗灭谛 2008-7-1 17:46
体育赞助商的欧洲杯
[b][font=仿宋_GB2312][size=18pt]体育赞助商的欧洲杯[/size][/font][/b][b][font=仿宋_GB2312][size=18pt][/size][/font][/b]
[font=仿宋_GB2312][size=15pt] 欧洲杯硝烟散尽[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt][font=Times New Roman],[/font][/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt]各支球队的排名也最终确定[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt][font=Times New Roman],[/font][/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt]正所谓有人欢喜有人忧[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt][font=Times New Roman],[/font][/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt]当我们回首过去的这十几天中所有比赛时候[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt][font=Times New Roman],[/font][/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt]球场上激情的背后去用一种纯商业的角度去看待这[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt][font=Times New Roman]16[/font][/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt]支参赛球队的表现[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt][font=Times New Roman],[/font][/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt]用统计的方法进行概括的时候[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt][font=Times New Roman],[/font][/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt]我们会发现另一种别样的激情。[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt][/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=15pt] 本届欧洲杯的[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt][font=Times New Roman]16[/font][/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt]支球队分别由四支体育用品商所赞助，分别是耐克、阿迪达斯，彪马和茵宝。四家赞助球队的数量分别是[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt][font=Times New Roman]5[/font][/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt]：[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt][font=Times New Roman]5[/font][/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt]：[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt][font=Times New Roman]5[/font][/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt]：[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt][font=Times New Roman]1[/font][/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt]。[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt][/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=15pt] 其中耐克：葡萄牙、土耳其、克罗地亚、荷兰、俄罗斯[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt][/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=15pt] 阿迪达斯：德国、罗马尼亚、法国、西班牙、希腊[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt][/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=15pt] 彪马：捷克、瑞士、奥地利、波兰、意大利[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt][/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=15pt] 茵宝：瑞典[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt][/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=15pt] 从赞助球队的数量我们可以看出全球范围内体育厂商的实力分布：耐克与阿迪达斯的平起平坐，彪马近年的迅速崛起，伴随着主赞助对象英格兰的淘汰，茵宝只能在欧洲杯上扮演配角角色，体育品牌在足球领域逐渐显现出三分天下的局面。[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt][/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=15pt] 让我们回到比赛中去，小组赛每组的前两名进入淘汰赛。[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt][font=Times New Roman]A[/font][/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt]、[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt][font=Times New Roman]B[/font][/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt]、[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt][font=Times New Roman]C[/font][/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt]、[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt][font=Times New Roman]D[/font][/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt]四个小组的前两名本别是：葡萄牙、土耳其、克罗地亚、德国、荷兰、罗马尼亚、西班牙、俄罗斯。当小组赛战罢，耐克厂商惊喜的发现，他们所赞助的球队竟然全都小组晋级！而在[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt][font=Times New Roman]A[/font][/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt]组中，耐克更是力压彪马，在[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt][font=Times New Roman]2[/font][/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt]对[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt][font=Times New Roman]2[/font][/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt]的竞争中大获全胜，并且在四个小组头名中，有三支球队分别是耐克所赞助（葡萄牙、克罗地亚、荷兰）。而阿迪达斯旗下只有德国和西班牙出现，[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt][font=Times New Roman]04[/font][/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt]年和[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt][font=Times New Roman]00[/font][/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt]年的欧洲杯冠军竟然分别排名倒数第一和倒数第二，这无论对其球队本身还是对赞助商阿迪达斯而言，均是感到十分尴尬和羞愧的。彪马虽然大多凭借赞助一些二流甚至三流球队在数量上能与阿迪达斯和耐克的球队相抗衡，但是技术的差距使得在小组赛中就被放大开来，只是凭借着[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt][font=Times New Roman]06[/font][/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt]年世界杯冠军的余温勉强出线的意大利才为彪马挽回了一点颜面。而身穿茵宝球服的瑞典被淘汰，则是十分正常的现象，这不仅说明了只依靠个别球星的灵光乍现不可能走的很远，也预示了茵宝在与同行的竞争中，尤其是在足球范围内，离世界顶级运动品牌的距离越来越远。[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt][/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=15pt] 四分之一淘汰赛分别是葡萄牙对德国，土耳其对克罗地亚，荷兰对俄罗斯，西班牙对意大利，这预示着在即将产生的四强中耐克至少占一半席位。而首轮淘汰赛过后产生的四强也多少让人大跌眼镜：风头强劲的葡萄牙被德国不声不响的干掉，克罗地亚则在最后被土耳其所逆转，荷兰又一次因自身的脆弱而掉了链子，而西班牙与意大利在一场闷战之后，世界冠军败在了自己最擅长取胜的方式上。土耳其和俄罗斯的胜出无疑是被认为本届杯赛最大的两匹黑马，两场比赛都是超过了[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt][font=Times New Roman]90[/font][/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt]分钟才决出胜负，但是相信如果是耐克厂商自己去对这两场比赛的胜者进行选择，克罗地亚和荷兰一定会“坚定”的选为获胜一方，这不仅是因为在大多数人眼中，这两支球队从小组赛的表现来看夺冠的可能性更大，另一方面这两只球队的打法更符合耐克所赞助球队的理念：技术占优，打法流畅。德国对葡萄牙则是典型的阿迪达斯风格对耐克风格的最直接的短兵相接，最终阿迪达斯所崇尚的团队合作与坚韧意志占了上风。而西班牙对意大利则可以认为阿迪达斯撕掉了彪马的最后一块遮羞布，也可以认为是彪马为[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt][font=Times New Roman]06[/font][/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt]年世界杯决赛的还债（[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt][font=Times New Roman]06[/font][/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt]年决赛中法国的赞助商是阿迪达斯）。[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt][/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=15pt] 欧洲杯四强产生，分别为：土耳其对德国、俄罗斯对西班牙，这在最近几年的大型赛事中少有的出现了耐克与阿迪达斯平分四强的局面，在刚刚结束不久的[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt][font=Times New Roman]07-08[/font][/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt]赛季的冠军联赛上，四强也出现了两支阿迪达斯和两支耐克球队，不过当时半决赛的对阵是耐克与阿迪达斯的内部选拔（曼联对巴塞罗那，切尔西对利物浦），而本届欧洲杯则是绝对的平均。[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt][/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=15pt] 德国与西班牙分别从上下两个赛区会师决赛，反应出阿迪达斯的后劲十足，而耐克被阿迪达斯在半决赛中双杀，表现出了耐克赞助的黑马球队仍存有一些稚嫩，与[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt][font=Times New Roman]04[/font][/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt]年的阿迪达斯的黑马球队希腊相比仍有很大差距。而德国与西班牙会师决赛不仅仅是阿迪达斯的内部德比，也是阿森纳球员在本届欧洲杯的第二次德比（我们把莱曼还认为是阿森纳球员，第一次是加拉对范配西）。两支阿迪达斯球队进入决赛也延续着从[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt][font=Times New Roman]1996[/font][/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt]年开始欧洲杯和世界杯至少有一支阿迪达斯球队进入决赛的记录，而近年来由两支耐克球队争夺冠军的大型赛事好似只有[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt][font=Times New Roman]05-06[/font][/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt]冠军联赛决赛，是由巴塞罗那对阿森纳。最终西班牙夺得冠军，阿迪达斯旗下的比利亚获得最佳射手，从[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt][font=Times New Roman]19996[/font][/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt]年开始德国夺得欧洲杯冠军开始至今，欧洲杯最后均是由穿着阿迪达斯衣服的球队举起的奖杯，看来欧洲杯应该叫做阿迪达斯的欧洲杯了。[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=15pt][/size][/font]